La pubblicità digitale riprende a correre e, dopo la frenata degli investimenti nel 2016, quest’anno in Italia le stime di IAB parlano di una crescita del 12% e un valore complessivo pari a 2,65 miliardi di euro. Il mercato però è molto cambiato e le imprese hanno cominciato a usare con maggior consapevolezza strumenti avanzati per aumentare la notorietà e l’engagement sul web e i social, lavorando meglio anche sul mobile. 

Tra le soluzioni preferite dai brand ci sono ad esempio il programmatic advertising, con la possibilità di abbinare proattivamente contenuti e target, i native, il posizionamento sui motori di ricerca e i video. Proprio il video, che vede budget in crescita del 38%, è uno degli strumenti più efficaci per il digital e mobile marketing. 

Lo conferma anche Google, che ha pubblicato la classifica dei video più visti su YouTube nel 2017. Ricordando che la top ten considera variabili come il numero di visualizzazioni, il tempo medio speso dagli utenti, nonché il numero di condivisioni, reazioni e commenti, ne esce un quadro davvero divertente, riassunto nella YouTube Rewind.  

Si va dall’intervista della BBC al professor Robert Kelly, interrotto dalla figlia mentre parla della situazione politica in Corea del Sud, all’intervento di Lady Gaga al Super Bowl, fino alle prodezze di un ragazzo che gioca con delle palline da ping pong. Il video più visto in assoluto – ben 183 milioni di volte – è quello di un uomo che canta vestito da ostrica in un programma TV thailandese. Se pensate siano troppo sciocchi per diventare virali, non fatevi ingannare: questi dieci video sono stati visti più di 630 milioni di volte e, tra tutti, abbiamo passato 40 milioni di ore a guardarli. 

E in Italia? La classifica di YouTube vede in testa la Papu Dance con il calciatore Papu Gomez e la vittoria di Francesco Gabbani a Sanremo, ma non mancano le performance di celebri influencer della Rete come i Mates, Chiara Ferragni e Clio Makeup. Ma anche molti video di importanti brand, pur non entrando nella top ten, hanno raggiunto risultati ragguardevoli in termini di visualizzazioni e interazioni con il proprio pubblico. 

Largo dunque ai video anche nel 2018 – soprattutto se integrati in una solida strategia di digital e mobile marketing, integrando in modo creativo strumenti web, social e mobile.