è tempo di consuntivi per il Black Friday 2018 che, insieme al Cyber Monday, ha frantumato molti dei record dell’anno scorso e dato una scossa alla stagione dello shopping natalizio.

Tra i settori che hanno avuto i maggiori vantaggi ci sono elettrodomestrici e hi-tech. Secondo Gfk, le vendite di Technical Consumer Goods sono aumentate del 42% a valore rispetto allo stesso periodo del 2017, con un giro d’affari complessivo che ha superato i 375 milioni di euro. Il canale online è cresciuto in maniera più sostenuta (+53%), ma i punti vendita tradizionali hanno segnato un ottimo +40% nella settimana degli sconti.

Tra le categorie di prodotto più acquitate ci sono elettrodomestici come asciugatrici (+85% a valore) e aspirapolvere (+100%), ma anche mobile PC (+34%) e gli immancabili smartphone (+52%). Il Black Friday è stato molto positivo anche per il comparto gaming: sono state oltre 93mila le console vendute in Italia, nonostante gli sconti offerti dai maggiori retailer non fossero particolarmente elevati. Questo dato sempre dunque confermare che, benché il prezzo resti il principale driver di acquisto durante queste campagne, sempre più i consumatori privilegiano la dimensione dell’esperienza quando scelgono un brand o un prodotto.

Com’è andato invece il Black Friday di Amazon? Per la prima volta in Italia, il gigante di Seattle si è affacciato al mondo offline con un pop-up store, che a Milano è stato aperto proprio dal 16 al 26 novembre. Il 'Loft for Xmas' ha permesso ai clienti di toccare con mano una selezione delle numerose categorie presenti in rete.

Le vendite online sono andate comunque benissimo. Nella giornata del venerdì, i prodotti più ordinati dai clienti italiani sono stati Amazon Echo Dot, la piastra per capelli Ghd gold, il rifinitore per barba Philips, le pastiglie per lavastoviglie Finish e lo spazzolino elettrico Oral-B Pro 2, mentre FIFA 19 è stato l’articolo top seller della settimana.

E, archiviato il Black Friday, è ora di tempo di premere l’acceleratore del ‘Christmas marketing’ ...